来历：韩浩月 新京报谈论
爱奇艺发布声明，宣告离别唯流量年代，封闭闪现前台播映量。作为三大渠道中一方的独立行为，一时间内职业界构成热议。爱奇艺的这一动作会内职业界构成蝴蝶效应吗？关于遏止“唯流量论”有协助吗？
▲爱奇艺9月3日在微博发布声明，宣告离别唯流量年代，封闭闪现前台播映量。 图片来历：爱奇艺官方微博
文 | 韩浩月
爱奇艺9月3日在微博发布声明，宣告离别唯流量年代，封闭闪现前台播映量，进而以归纳用户谈论量、互动量、多维度播映类方针的内容热度，替代原有的播映量闪现。作为三大渠道中一方的独立行为，一时间内职业界构成热议。爱奇艺的这一动作会内职业界构成蝴蝶效应吗？关于遏止“唯流量论”有协助吗？
流量造假成恶性竞赛笑话
众所周知，依据用户观看时长、逗留退出点、播映高峰期等构成的数据，是视频内容出产者推重的“圣经”，依据这些数据出产出来的著作，由于投合了观众心思，确实也催生了几部不错的著作，但内容创造不能有长时间的数据依靠，不然著作文娱之外的才智价值、人文性，都会遭到很大的损害，从长远来看并无好处，流量造假就是“数据论”异化的成果。
流量造假一度是发生在视频网站渠道上的恶性竞赛笑话，《楚乔传》年内播映量457.9亿，《三生三世十里桃花》点击量500亿……“全球人口凑缺乏一部剧的点击量”成为嘲弄网络播映量的一句话。
环绕视频网站刷点击还构成了一个工业，有电商卖家标明，“腾讯视频上刷5元1万点击量，优酷不补量5元1万点击量，补量22元一万点击量，爱奇艺最难刷，75元1万点击量。一天刷个上千万没问题。”
“唯播映量论”与“收视率造假”相同，让各方深受其害的一起，又无法在这场停不下来的游戏中抽身。播映量造假现已不再是技能游戏，乃至衍生出“流量明星”的说法，给整个职业带来的损害是从上至下的。就在上个月底，全国首例视频网站刷流量案正式宣判，被告刷单者因制造了9.5亿余次的虚伪拜访而被判赔50万元。
竞赛由数据转向内容才是良性
叫停流量造假现已具有了老练的环境与条件，也到了必定的时间，但爱奇艺可以第一个站出来仍属可贵，爱奇艺迈出的这一小步，会成为推进职业健康发展的一大步。
播映量造假成为习尚，是各方达到默契的成果，不能只批判制造公司、明星生意团队、刷流量公司等，渠道也负有很大职责。只不过在前期，播映量造假让大都参加者得益，损害未能及时闪现。比及整个职业都被播映量劫持时，也就只要渠道能凭借技能优势，进行“断臂自保”了。
爱奇艺封闭前台播映量，尽管短时间失去了一个吸引人眼球的评判规范，但由于此举适应人心，会得到同行的积极响应与各方支撑，爱奇艺也由此会站到职业新规则制定者的前端，领到专归于职业革命者的那份权益。
爱奇艺封闭播映量仅仅是把闪现界面撤销就可以了，真实需求封闭的，是相关从业者的“投机取巧”心思，不然，前台闪现没了，拿有水分的后台数据去参加竞赛，依然是“换汤不换药”。
一起需求警觉的是，尽管最为显眼的播映量不再闪现了，但不要以为此前的既得利益者会抛弃对数据的觊觎，爱奇艺所说到的“谈论量、互动量、多维度播映类方针”等，相同会成为刷量公司的下一个动手脚的方针。与刷播映量比较，刷谈论量等也是技能含量不高的活儿。因而，爱奇艺在根绝刷播映量的一起，也应该提高技能监管手法，把其他简单做弊的行为封杀掉，不然也简单导致“按下葫芦起了瓢”。
但有了自动叫停播映量竞赛这个先例，视频网站有期望达到一致，不再给低劣的刷流量、虚伪谈论、人工昌盛供给生存空间。假如视频网站之间可以由数据竞赛转变为内容竞赛，那么将会给整个职业带来激烈冲击，天价泡沫、山寨横行、体裁相同、盗版盗播等职业恶疾，也有了彻底治愈的可能性。
不过，封闭前台播映量，仅仅视频网站职业离别“数据崇拜”的第一步，要走到内容创造层面回绝“数据崇拜”，还有绵长的路要走。
▲图片来历：视觉我国
怎么处理离别“数据崇拜”后的问题？
视频网站离别“数据崇拜”，也需求得到职业界外的支撑。比方广告投进商，不应再单一考虑渠道供给的播映量、谈论量数据，假如过于介意这方面的数字，只会鼓舞渠道默许造假，拿美观的数字来争夺广告投进。广告商也应有些内容认识，归纳考量著作播映后的文娱价值、观众点评、社会反响，究竟一部优质著作所带来的广告效应，要远远大于刷量著作构成的影响。
观众在挑选观看一部在视频网站上播出的著作时，也要抛弃以往的“数据崇拜”，不被“点击量几百亿”这样的宣扬标语引导，而是多参阅一些信息源，去支撑观看真实优质的著作，让优质著作的创造者、制造者、播映渠道可以得到杰出的鼓舞与报答，这样才会构成良性循环，我们才不会诉苦残次产品霸屏、无好剧可看。
从交际媒体对爱奇艺这个行为的反响来看，叫停不光困扰职业也困扰观众的“唯播映量论”，赢得一片掌声，这样的言论反响，足以标明趋势所向，爱奇艺无妨假势而为，不只仅把方针设定在“为合作伙伴与用户供给更好的体会”这一点上，而是以此为关键，测验处理更多职业难题。
□韩浩月（时评人）
